Wenn du möchtest, dass deine Website bei Google gefunden wird, musst du wissen, wonach deine potenziellen Kunden überhaupt suchen. Genau darum geht es bei der Keyword-Recherche.
Sie hilft dir herauszufinden
- welche Begriffe Menschen tatsächlich verwenden,
- welche Themen für deine Website wichtig sind,
- und welche Seite für welche Suchanfrage gefunden werden soll.
Das klingt zunächst simpel. Die eigentliche Arbeit beginnt aber bei der Frage:
Welche Suchbegriffe sind für mein Unternehmen wirklich relevant und was mache ich mit diesem Wissen?
In dieser kurzen Anleitung zeige ich dir einen einfachen Weg, wie du passende Keywords findest, ohne dich gleich in komplizierten SEO-Tools zu verlieren.
Starte mit deinen Leistungen, nicht mit einem Keyword-Tool
Nehmen wir als Beispiel einen Heizungsbauer.
Er bietet unter anderem:
- Heizungsmodernisierung
- Wärmepumpen
- Wartung
- Fußbodenheizung
- Austausch alter Heizkessel
Daraus lassen sich bereits mögliche Suchbegriffe ableiten:
- Heizungsbauer Heilbronn
- Heizung austauschen
- Wärmepumpe nachrüsten
- neue Heizung
- Heizungswartung
Wichtig ist dabei: Denke nicht nur in deinen eigenen Fachbegriffen. Kunden suchen häufig anders, als ein Fachbetrieb seine Leistungen bezeichnet.
Nutze Google für weitere Ideen
Jetzt kannst du einzelne Begriffe bei Google eingeben.
Google zeigt dir während der Eingabe weitere Suchvorschläge. Auch die Bereiche „Ähnliche Suchanfragen“ oder „Weitere Fragen“ können hilfreich sein.
Aus „Heizung austauschen“ könnten zum Beispiel weitere Themen entstehen wie:
- Heizung austauschen Kosten
- alte Gasheizung ersetzen
- welche Heizung für Altbau?
- wann muss eine Heizung ausgetauscht werden?
Damit bekommst du schnell eine erste Liste.
Aber: Noch ist nicht jeder gefundene Suchbegriff automatisch gut.
Schau dir die Suchergebnisse an
Das ist einer der wichtigsten Schritte.
Gib einen Suchbegriff bei Google ein und schau dir an, welche Art von Seiten dort angezeigt wird. Wenn du für „Heizung austauschen“ hauptsächlich Ratgeber findest, erwartet Google wahrscheinlich eher einen informativen Inhalt.
Wenn bei „Heizungsbauer Heilbronn“ überwiegend lokale Fachbetriebe erscheinen, passt hier eher eine Leistungs- oder Standortseite.
Das nennt man Suchintention.
Du musst also nicht nur wissen, was Menschen suchen, sondern auch was sie dabei erwarten.
Ordne jedes wichtige Keyword einer Seite zu
Jetzt kommt der Punkt, den viele bei der Keyword-Recherche vergessen.
Du brauchst nicht einfach eine möglichst lange Keyword-Liste. Du musst entscheiden, welche Seite für welchen Suchbegriff zuständig ist.
Zum Beispiel:
| Suchbegriff | Passende Seite |
|---|---|
| Heizungsbauer Heilbronn | Startseite oder Standortseite |
| Heizung austauschen | Leistungsseite |
| Wärmepumpe nachrüsten | Leistungsseite |
| neue Heizung Kosten | Ratgeber |
| Welche Heizung für Altbau | Ratgeber |
Dadurch vermeidest du, dass mehrere Seiten deiner Website um denselben Suchbegriff konkurrieren. Und du erkennst gleichzeitig, welche Inhalte auf deiner Website vielleicht noch fehlen.
Nicht jedes Keyword braucht eine eigene Seite
Ähnliche Begriffe können oft auf derselben Seite behandelt werden. Zum Beispiel:
- Webdesigner Heilbronn
- Webdesign Heilbronn
- Website erstellen lassen Heilbronn
Dafür braucht man nicht automatisch drei nahezu identische Seiten. Entscheidend ist, ob die Suchabsicht dahinter ähnlich ist.
Ein einfacher Test: Zeigt Google für zwei Suchbegriffe größtenteils dieselben Ergebnisse, können sie häufig auch auf derselben Seite behandelt werden.
Wo sollten Keywords auf einer Seite vorkommen?
Wenn du dich für ein Hauptthema entschieden hast, sollte Google schnell erkennen können, worum es auf der Seite geht. Das Haupt-Keyword oder eine natürliche Variante davon kann deshalb sinnvoll vorkommen:
- im Seitentitel
- in der Hauptüberschrift
- im einleitenden Text
- in passenden Zwischenüberschriften
- im weiteren Seiteninhalt
Du musst einen Begriff aber nicht künstlich zehnmal wiederholen. Übermäßige Wiederholungen können Google wie ein Manipulationsversuch vorkommen. Viel wichtiger ist, dass die ganze Seite die Suchanfrage sinnvoll beantwortet.
Ist Suchvolumen wichtig?
SEO-Werkzeuge können dir zeigen, wie häufig nach einem Begriff gesucht wird. Das hilft bei der Einschätzung, sollte aber nicht allein entscheiden. Ein Suchbegriff mit wenig Suchvolumen kann trotzdem interessant sein, wenn er genau zu deiner Leistung und zu potenziellen Kunden passt.
Andersherum bringt dir ein häufig gesuchter Begriff wenig, wenn die Suchenden gar nicht nach deinem Angebot suchen.
Das eigentliche Ergebnis einer Keyword-Recherche
Am Ende solltest du keine Liste mit 500 Begriffen haben (obwohl die SEO-Gurus das so manchmal sagen). Eine einfache Tabelle reicht oft:
Keyword → Suchintention → passende Seite → Wichtigkeit
Und genau hier merkt man auch, warum eine vernünftige Keyword-Recherche mehr ist als ein paar Begriffe in ein SEO-Tool einzutippen.
Denn: Welche Begriffe für dein Unternehmen wirklich sinnvoll sind und wie daraus eine gute Website-Struktur entsteht, musst DU entscheiden.
Wenn du dabei Unterstützung brauchst, helfe ich dir gerne bei der Optimierung deiner Website und ihrer Inhalte.
