Website neu machen: Warum schick allein oft nach hinten losgeht

Hand aufs Herz: Die meisten denken bei einem Website-Relaunch an neue Farben, moderne Schriften und ein cooles Layout. Das ist auch wichtig, aber eben nur die halbe Miete.

Was ich viel zu oft sehe – auch bei Unternehmen hier aus der Gegend – sind Websites, die nach dem Relaunch bei Google komplett absaufen. Da wird viel Geld in die Optik investiert, aber die Technik dahinter wird einfach vergessen.

Das Problem mit dem „schönen Schein“

Ich hatte einmal einen Fall auf dem Tisch, da wurde eine neue Seite quasi als 1:1 Kopie einer anderen erstellt. Da waren im Hintergrund noch Texte und Leistungen im Google-Index, die zum Kunden gar nicht passten. Der schnelle Webdesigner hat einfach eine komplette Website kopiert, 3-4 neue Seiten hinzugefügt, und die alten Seiten waren zwar für Benutzer nicht aus dem Menü erreichbar, für Google aber schon. Das ist der Moment, in dem eine neue Website zum Eigentor wird. Google straft so etwas gnadenlos ab.

Wenn du deine Seite komplett überarbeitest, geht es um mehr als Design. Es geht darum, den digitalen Müll der letzten Jahre loszuwerden, ohne deine bisherigen Google-Platzierungen zu opfern.

Worauf ich achte, damit es funktioniert

Mein Ziel: Wir minimieren dieses Risiko durch sauberes Handwerk (Stichwort 301-Weiterleitungen und Monitoring der Search Console), damit deine Seite nach dem Umbau stärker dasteht als vorher.

Muss es immer der große Umbau sein? (Der „Relaunch Light“)

Manchmal ist das Fundament deiner Seite eigentlich noch gut und nur die Optik ist in die Jahre gekommen. In dem Fall reicht oft ein Redesign.

Wir lassen die Struktur und die URLs, wie sie sind, und polieren nur das Äußere auf. Das Risiko für deine Google-Rankings ist hier fast Null, weil wir für Google „die Möbel im Zimmer“ stehen lassen und nur neu tapezieren.

Wenn du unsicher bist, was du brauchst: Wir schauen uns das vorher an. Eine Seite, die zwar modern aussieht, aber keine Anrufe generiert, ist am Ende nur verbranntes Geld.