Dieser Beitrag erklärt dir, was ein Website-Relaunch ist, wieso und wann es Sinn macht, einen Relaunch durchzuführen und was du bei einem Relaunch deiner Internetseite beachten sollst.
Was ermöglicht dir ein Relaunch deiner Website? Kurze Erklärung: Ein Website-Relaunch bietet dir die Möglichkeit, deine Online-Präsenz zu modernisieren und die Performance deiner Seite zu optimieren.
Damit dein Relaunch ein Erfolg wird, braucht es eine solide Planung und gezielte Maßnahmen. Denn es ist alles andere als trivial, einen Website-Relaunch erfolgreich durchzuführen. Deshalb zeige ich dir, worauf du dabei unbedingt achten solltest.
Was ist ein Website-Relaunch?
Website-Relaunch ist eine Generalüberholung deiner bestehenden Website: Man verändert und optimiert das Aussehen, die Struktur, die Inhalte und die Technik der Internetseite – bezogen auf die aktuellen Ziele, die du mit der Webseite verfolgst.
Warum ein Relaunch?
Es gibt viele Gründe, warum ein Website-Relaunch sinnvoll sein kann:
Wenn du merkst, dass einige dieser Punkte auf deine Situation zutreffen, ist es womöglich Zeit, über einen Relaunch nachzudenken.
Aber vielleicht überlegst du, dass dir nur ein Redesign ausreicht? Was ist der Unterschied zwischen Redesign und Relaunch?
Unterschied zwischen Relaunch und Redesign
Ein Relaunch und ein Redesign unterscheiden sich grundlegend in ihrem Umfang und Ziel.
Beim Redesign wird hauptsächlich die visuelle Gestaltung der Webseite überarbeitet, um das Layout, die Farben oder Typografie zu modernisieren. Funktionalität und Inhalte bleiben oft weitgehend unverändert.
Ein Relaunch hingegen umfasst nicht nur das Design, sondern auch die technische Struktur und Inhalte der Webseite. Hierbei werden etwa die Performance, die SEO-Strategie und der Content komplett neu gedacht und umgesetzt, um die Seite auf allen Ebenen zu optimieren.
Es kann also durchaus sein, dass du beim Relaunch neue Inhalte hinzufügen und/oder alte entfernen wirst, die Menü-Struktur veränderst und sogar komplett neue Ziele für deine Webseite definierst.
Die Planung deines Relaunchs
Ein Website-Relaunch ist eine großartige Gelegenheit, deine Online-Präsenz zu verbessern. Aber bevor du loslegst, plane sorgfältig. Nimm dir genug Zeit für die Überlegungen und die Planung. Denn die Zeit, die du für eine ausführliche Planung einsteckst, zahlt sich aus – so wirst du wichtige Aspekte nicht vergessen.
Denn: Mit einem Website-Relaunch willst du bessere Performance deiner Webseite erreichen, nicht schlechtere. Eine gute Vorbereitung ist deshalb entscheidend. Beachte folgende Schritte:
- Analyse der aktuellen Webseite
Vor dem Relaunch solltest du einen Content-Audit durchführen. Welche Inhalte funktionieren? Wo liegen die Schwächen? Diese Analyse zeigt dir, was überarbeitet oder gelöscht werden sollte. - Weiterleitungen vorbereiten: Falls du merkst, dass Inhalte entfernt oder zusammengelegt werden müssen, überlege, ob eine Weiterleitung von der alten URL auf die neue Unterseite Sinn hat und bereite das vor.
- Zielsetzung und Strategie
Setze klare Ziele für den Relaunch: Mehr Conversions, eine stärkere Markenpräsenz oder eine verbesserte Nutzererfahrung? Diese Ziele beeinflussen sowohl Design als auch Technik deiner neuen Seite. - Wettbewerbsanalyse
Schaue dir die Webseiten deiner Konkurrenten an. Welche Features oder Inhalte funktionieren dort besonders gut? Eine Wettbewerbsanalyse liefert wertvolle Inspirationen für deinen Relaunch.
Technische Aspekte und SEO
Der technische Part ist einer der wichtigsten Bausteine, um SEO-Rankings und eine gute Performance sicherzustellen. Folgendes solltest du dabei beachten:
- Responsives Design
Achte darauf, dass deine neue Webseite auf mobilen Geräten optimal funktioniert. Ein responsives Design verbessert nicht nur die User Experience, sondern ist auch essenziell für dein Google-Ranking. - SEO-Migration
Einer der größten Fehler ist, die SEO-Maßnahmen beim Relaunch zu vernachlässigen. Lege ein besonderes Augenmerk auf die Weiterleitungen und die URL-Struktur.
Das war die Planung für dein Relaunch. Jetzt erfährst du, wie du deine Inhalte überarbeitest und wie Usability und Performance-Tests die Nutzererfahrung verbessern können.
Überarbeitung der Inhalte und Content-Strategie
Ein Relaunch ist die beste Gelegenheit, deine Inhalte zu überarbeiten. Ein Content-Audit hilft dir, zu erkennen, welche Inhalte relevant bleiben und welche überarbeitet werden sollten.
- Alte Inhalte optimieren
Inhalte, die immer noch wertvoll sind, kannst du aktualisieren und SEO-freundlicher gestalten. - Neue Inhalte erstellen
Nutze den Relaunch, um neue Themen zu integrieren, die deine Zielgruppe interessieren. Duplicate Content solltest du unbedingt vermeiden, da er sich negativ auf dein SEO-Ranking auswirken kann (Von Duplicate Content spricht man dann, wenn zwei oder mehr Unterseiten deiner Website für das gleiche Keyword ranken.)
Eine durchdachte Content-Strategie hilft dir dabei, regelmäßig frische und relevante Inhalte zu veröffentlichen, die sowohl deine Besucher als auch Suchmaschinen begeistert.
Usability und User Experience (UX)
Neben hochwertigem Content ist die Usability ein zentraler Faktor für den Erfolg deiner Webseite. Deine Besucher sollten sich intuitiv auf der Seite zurechtfinden.
Keiner von uns mag Seiten, die unklare Navigation haben und die Besucher nicht intuitiv führen. Beim Relaunch hast du die Möglichkeit, eine bessere Struktur zu entwerfen, die den Besuchern hilft und nicht im Weg steht. Also:
- Klare Navigation
Die Navigation sollte einfach und übersichtlich sein. Lange Klickpfade führen schnell zur Frustration und erhöhen die Absprungrate. - Conversion-Optimierung
Platziere Call-to-Actions (CTAs) so, dass sie leicht gefunden werden und den Nutzer zu einer Handlung motivieren. Ob es um eine Kontaktanfrage oder einen Kauf geht: die CTAs müssen klar und ansprechend sein. Sie sind
Die User Experience (Benutzererfahrung) entscheidet oft darüber, ob Besucher zu Kunden werden.
Performance-Tests und technische Kontrolle
Nach der Überarbeitung von Design und Inhalt solltest du umfangreiche Performance-Tests durchführen. Tools wie Google PageSpeed Insights helfen dir, Performance-Probleme zu identifizieren.
Weitere Punkte, die man berücksichtigen soll:
- Browser- und Gerätekompatibilität
Teste, ob deine Webseite auf verschiedenen Browsern und Geräten einwandfrei läuft. Probleme mit der Kompatibilität führen zu einer schlechten Nutzererfahrung und steigern die Absprungrate. - Sicherheitsmaßnahmen
Ein Relaunch bietet dir die Chance, die Sicherheit deiner Webseite zu überprüfen. SSL-Zertifikate, regelmäßige Updates und die Einhaltung der DSGVO solltest du dabei nicht vergessen.
Und jetzt gehen wir auf die Online-Schaltung (Launch) und die Maßnahmen nach dem Relaunch ein, die den langfristigen Erfolg deiner Webseite sichern.
Launch und Post-Launch-Maßnahmen
Nachdem deine Website technisch, inhaltlich und optisch überarbeitet wurde, ist der finale Launch der nächste Schritt.
Doch auch nach der Live-Schaltung kannst du dich noch lange nicht entspannt zurücklehnen – da ist die Arbeit noch nicht abgeschlossen. Hier sind einige Maßnahmen, die du nach dem Relaunch durchführen solltest:
- Monitoring der Performance
Behalte nach dem Relaunch die wichtigsten KPIs wie Traffic, Absprungraten und Conversion-Rates im Auge. Analyse-Tools wie Matomo oder Google Analytics bieten dir wertvolle Einblicke in das Verhalten deiner Website-Besucher. - Fehlerbehebung
Gerade in den ersten Tagen nach dem Launch können noch Bugs auftreten. Überprüfe, ob alle Links funktionieren, und behebe technische Probleme sofort. - SEO-Kontrolle
Nach einem Relaunch können sich die Suchmaschinen-Rankings vorübergehend verändern. Achte darauf, dass alle Weiterleitungen korrekt eingerichtet sind, und überprüfe regelmäßig deine SEO-Performance. Optimierungen solltest du kontinuierlich vornehmen. - Regelmäßige Updates und Optimierungen
Eine Webseite bleibt nie statisch. Es ist wichtig, Inhalte und technische Komponenten regelmäßig zu aktualisieren. Neue Features, Designs und Trends sollten in deine langfristige Strategie integriert werden, um die Seite stets modern und benutzerfreundlich zu halten.
Relaunch ist viel Arbeit
Wie du merkst, ist ein Relaunch viel Arbeit und kann ganz schön lang dauern. Ich hoffe, dass du mit dieser Übersicht eine bessere Vorstellung davon hast und beim Relaunch deiner Website an die wichtigsten Punkte denkst.
